好医生康复新荣获2023金远奖IP营销类金奖

6月7日,第15届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行,好医生集团康复新品牌“康小新X夜猫子·好滋“胃”夜市”项目,斩获金远奖IP营销类金奖。

金远奖是业内举办时间最长、参与人数最多的奖项之一,代表着最新的企业品牌营销理念与案例。此前,由《广告主评论》主办的“2023向上品牌100榜单”也正式对外发布,好医生品牌从品牌规模性、成长性、知名度、美誉度等方面凭借过硬的综合实力成功入选“年度向上品牌100榜单”,充分体现了好医生集团在品牌营销与活跃度方面的卓越成绩。

沉浸式科普,互动创意引发共鸣

此前,好医生康复新液联合成都夜猫子夜市,共同打造好滋“胃”夜市,活动以“滋胃先知胃,好胃享好味”为主题,围绕成都夜市经济营造“烟火气”,和本地夜市联动开办“好滋胃夜市”,积极打造特色夜间消费场景和文化场景,开展系列创新活动,在美食场景的基础上,特别提供了知识宵夜,摆“科普夜市”做“知识宵夜”普“胃病健康”,让广大市民滋胃先知胃,有好胃才能享受四川美食好味道,要好好吃点,更要吃点好的,从而推动夜间经济与天府文化的深度融合。

活动现场,爱胃宣言被写成新潮时尚的科普语、制作成立牌横幅等形式,装饰在夜市环境中;好医生集团康复新IP“康小新”化身探店达人,游走于各家店铺之间;好医生大健康团队将直播现场搬到夜市,和全国各地的观众互动;活泼又充满创意的场景,吸引了不少市民拍照打卡。

在线上,好医生康复新液官方微博@好医生康复新向网友们发起#滋胃先知胃,好胃享好味#有奖征集活动。让网友带话题说出自己的健康疑问,从而获得专业幽默的“知胃”解答。这种“有趣的科普”的双向奔赴型营销策略,成功吸引众多消费者围观。活动的曝光度极速增长,打通了品牌营销新通道,无疑是一次营销方式的成功创新。

线上线下齐联动,打响双渠道品牌影响力针对强化用户对品牌的粘性,好滋味夜市的成功打造,受到新华网、央广网、中新网、人民日报新媒体等权威媒体关注和报道,其线上微博话题“#滋胃先知胃,好胃享好味”短短5天就收获破亿流量,约2万微博网友参与互动讨论,引发热议。话题引发热烈讨论的背后,也是大家对胃部问题、健康问题的深思与期望。

深度捆绑IP,突破传统单一传播模式

随着品牌年轻化路线的不断践行,医药工业品牌也不断新尝试。好医生康复新经过层层把关、3年打磨,将品牌IP康小新带到大众面前。联合IP不断打造为群众所懂,为群众所用的健康科普,多渠道多维度提升品牌新价值、赋能品牌新内涵以及凭借线上线下双重联动、圈内圈外协同共振配合消费者圈层细分,取得了营销效果的重大突破。

2020年,好医生集团“做个好人乐队”成立出道,首支MV《百胃人生》正式发行,康小新参演MV。2021年,康小新打卡成都地标建筑,联合25家知名品牌,以及权威媒体共同科普健康。2022年5月,在好医生美洲大蠊养殖基地,“新员工”康小新上岗。8月上线《康小新的治愈旅程》三期系列漫画,通过微观视觉,康小新化身科普达人和修复战士,进入人体与细胞一同守护人体健康。9月联合权威媒体推出首个手绘逐帧动画《康小新的中医药文化之旅》,康小新带着好医生关于中医药的四问,开启一场中医药文化之旅。守正创新,好医生集团从更懂年轻人的视角出发,凭借品牌专属的“关爱大众健康”情怀,实现与年轻群体深度对话,与之共情、共鸣、共行。

洞悉餐桌健康,守护中国胃

从吃饱到吃好,再到吃出健康,随着中国人餐桌上的食物不断改变,与之相关的健康问题也在变化。《中国居民膳食指南(2022)》首次提出“东方健康膳食模式”概念。所谓膳食模式,就是一段时间内膳食中所有食物的品种、数量、比例和消费的频率,它受到很多因素影响,包括农业生产、地理环境、宗教信仰、人口流动等。“关爱大众健康”是好医生品牌的核心主张,吃饭是人生第一要事,不仅影响个人身体健康,还关乎全民健康素质,甚至影响整个社会的医疗体系、食物可持续发展、生态环境等。好医生希望大家充分重视“饮食与健康”这件大事,通过好医生康复新品牌积极响应,提出“守护中国胃”口号。

生于美食的国度,哪个年轻人不爱吃?自诩为“干饭人”的康小新将旅行八方尝尽四方食事,乘坐爱胃科普健康号专车,从成都出发,沿着美食大环线,挖掘那一碗人间烟火。

吃出美味,更要吃出健康,滋胃先知胃,好胃享好味,合理膳食,食养才是良医。康小新的爱胃科普将随着爱胃地图不断探索,因地制宜打造地域性养胃指南, 守护中国胃,打通肠胃健康科普的“最后一公里”。

责任编辑：石勇