政府鼓“荔”全民给“荔”直播发“荔”——2023茂南荔枝电商直播大赛正式启动

初夏五月，又是一年荔枝红。作为中国最大的荔枝产区，广东茂名荔枝再次迎来销售季，百万亩荔枝即将迎来“开门红”。

茂名种植荔枝历史悠久，是世界最大的荔枝生产基地，种植面积达170万亩，全球每5颗荔枝就有1颗产自茂名。还拥有3个国家地理标志认证产品(高州荔枝、茂名荔枝、白糖罂荔枝)。茂名荔枝以果色鲜艳、肉多核小、肉质香甜爽脆的独特滋味著称。

5月17日，由茂名市茂南区人民政府指导，茂名市茂南区供销社主办，茂名星中创电商产业园承办的2023年全民给荔·茂南荔枝电商直播大赛在茂名市茂南区羊角镇禄段古荔园举行。

本次活动的开展，是深入贯彻省委关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的决定，积极响应茂名市委市政府推动“五棵树一条鱼一桌菜”产业高质量发展的决策部署，通过全方位、多角度、多层次宣传展示茂名荔枝历史文化、生产技术、产业规模、发展成效，营造浓厚的“抓质量、建品牌、促销售”氛围，全力推动茂名荔枝全产业链发展，切实推进电子商务与实体经济融合发展。

在活动的启动仪式上，围绕特色品种、种植面积、产量、具体上市时间推介各镇荔枝，并向采购商和主播带货发出邀请。同时，邀请外地驻茂名各商会、二本四专高校代表联动销售荔枝，通过现场荔枝品鉴，由商会企业牵头带动荔枝销售，同时积极号召本地大学生加入电商直播卖荔枝，助力茂名荔枝推广和销售。

在现场，30多位带货达人主播一边观赏古荔枝树，一边直播介绍茂名荔枝的文化和荔枝的生长周期。活动现场也吸引了不少游客到访游玩，现场一片热闹景象。

本次直播大赛，通过邀请各镇荔枝种植户、企业与网红主播开展电商对接，由政府搭建沟通交流平台，将果农、企业与平台主播三者之间进行有效对接和资源的匹配，进一步完善荔枝营销产业链，推动茂名荔枝产业的发展。

同时，大赛主办方还邀请本地及外地百万粉丝网红主播助阵，在现场通过抖音、快手、视频号、京东、天猫等电商直播平台开展线上直播售卖荔枝，通过围绕荔枝品种、历史故事、产地特点、上市时间等方面全方位宣传茂名荔枝，共同塑造茂名荔枝品牌。

本次大赛从5月17日启动会当天到7月18日荔枝销售结束时间，为期2个月。参赛对象不限身份户籍、地域和平台，有意向销售荔枝的人员均可报名，尤其鼓励大学生、返乡创业青年、职业农民、乡村振兴新农人参赛。参赛对象可以为个人或多人组合，多人组合视为一组参赛队伍，通过在抖音、快手、视频号、拼多多、淘宝、京东、私域平台等众多渠道销售茂名荔枝。

活动的参赛者参赛产品主要为茂名荔枝，大赛以主播号或店铺销售额作为唯一评比依据。活动结束后按销售额排名;将评选出一二三名并进行颁奖，奖金丰厚，现诚邀全国各大主播参与合作。

本次大赛旨在通过电商销售、直播带货比赛、直播消费帮扶，大力宣传茂名荔枝，发掘和培育电商直播行业人才，以“电商+直播带货”形式拓宽荔枝销售渠道。通过全国区域全媒体全方位宣传，助力2023茂名荔枝电商销售，打造茂名荔枝电商品牌，吸引更多青年主播加入到家乡乡村振兴建设。(文/摄 陈嘉桦 陈国汉 谢进峰)

责任编辑：石勇