用“一盘好货”重塑消费新活力，义乌市场打造新IP——“市井货源地”

40年前，义乌人从摆摊起家，“无中生有”打造出了一个“世界超市”;40年后，义乌赋能全球“摊主”，用“一盘好货”助力“市井经济”。

3月28日下午，一场围绕“市井经济重塑新消费活力”主题的高峰论坛在义乌幸福湖畔举行，邀请众多业内大咖、产业带商家共聚一堂，针对线上线下全渠道融合，中小微企业如何借力电商平台实现数字化转型集思广益，搭建思想碰撞、对话交流平台，并探寻各细分类目的爆发趋势。

“处商必就市井。”三年疫情过后，提信心、促消费、稳增长，恢复“市场烟火”成为当下的“重头戏”，而“市井经济”无疑最具“人间烟火气”。

今年以来，商城集团经济发挥“疫后繁荣复苏中”货源大后方、“创富货源地”的优势作用，一方面，市场复市后力促客商回流，加速市场繁荣复苏;同时，从3月初开始倾力打造首届义乌市井好货采购节。

据商城集团大数据有限公司首席执行官赵炜发布的近一个月来采购大促“战报”：此次市井好货采购节组织了小商品城经营户510家，精选“惊爆货源”“高性价比”“潮流尖货”等货源1.8万款，在宾王市场以夜市场景摆摊展销。活动期间，日均每晚接待客流2万人次，线下可统计的零售和小单批发销售额也非常高。

此外，3月11日在国际商贸城五区启动的市井好货进口商品专场，日均人流量超过1.5万人次，已超过疫情前的人流量，参与活动的经营户日均营业额平均增长60%。

其间，还举办了一场市井好货专场采洽会，共有48名经营户与河南省钱币有限公司达成2000多万元的采购订单。

而线下实体货摊只是冰山一角，“云端”才是这盘好货的主角。本次市井好货节在多个电商平台开设云会场，自3月2日以来，Chinagoods、1688、百度爱采购等平台GMV冲到了今年的高峰，活动总计吸引了56万采购商关注，其中60%以上为社群、电商、直播、摆摊等创业采购商。

数据显示，节后以来，义乌市场的客流和订单已达到2019年的水平。前2个月，义乌市外贸进出口达791.9亿元，增速高于全省12.2个百分点。这其中，“市井好货采购节”在促进消费、拉动经济增长、扩大就业等方面起到了积极的示范作用。

作为“市井好货采购节”的重要环节，本次高峰论坛邀请了百度爱采购、阿里1688、快手、京东、中金等头部平台大咖和公司高管，从互联网平台、投资机构的视角，与义乌本地头部商家(工厂)、商会代表等，就“经济内循环”与“经济外循环”如何双轨协同发展开展观点碰撞。

“新渠道流量贵、效果差、运营成本高，难以形成正向循环等问题，正在倒推B2B平台通过搜索引擎、整合营销、商家扶持等策略，帮助商家买卖好货源，做成好生意……”峰会上，百度爱采购资深产品构架师刘露为与会观众解码“源头好货”的数字通路;阿里1688消费品行业运营总监牛艳斌则解读了2023消费品-百货小商品趋势，并分析了义乌市场的优势，建议将价格、服务、履约等方面的优势转化为长久的胜势，还需要“日日新、又日新”的创造力与质量、成本相辅相成的品牌力。

针对当下“市井消费”的直播电商怎么玩，中小微企业如何实现数字化转型?快手电商运营总监吴卓倩认为，谁抢占用户时间更长，谁就抢占可能的消费力。直播电商未来考验商家的是，能否具备制造内容爆点、数据分析、提供完整供应链以及公私域结合等综合能力。

对此，商家代表、厚昱家居用品总经理陈海峰也有共鸣。他认为，当下直播卖货越来越专业，对商家产品力、供应力、数字力、品牌力的要求也不断提升，需要“都会”。

正如商城集团党委委员、副总经理龚骋昊所言，“当前的大环境，对做生意的人来说很难，但我们依然要坚持做难而正确的事情。什么是难而正确的事情?坚持做品牌、做有品质的产品，坚持不断走出去开拓进取，坚持变革、拥抱技术做数字化转型和改革，就是难而正确的事情。”

随着“花更少，买更好”理性消费的新消费主义崛起，孕育出了平价的“市井消费”，“摆烂不如摆摊”“云摊”等低成本创业方式也成为很多年轻人入局的“副业”。

面对这一潮流趋势，义乌市场也将继续打响“创业货源地”的名片，在渠道对接、出海赋能、信心提振、市场建设迭代等方面发力，持续促进市井经济的繁荣发展，通过与各大电商平台合作、招引全球采购商、举办4·15大促、进一步打通贸易服务环节等，让经营户做生意更简单、更便利。(王波)

责任编辑：石勇