《中国名牌》“匠心推介”选品活动走进上海

近日,由新华社《中国名牌》全媒体携手中国品牌创新发展工程共同推出的“匠心推介”迎来首次直播并开启了全国范围内选品工作,受到一大批优秀企业品牌的关注与咨询。为推动全国各地更多优秀企业品牌参与其中,“匠心推介”节目选品活动即将走出北京,开启选品活动的第一站——上海。

​“匠心推介”节目出品人李楠表示,此次“匠心推介”节目选品活动首站走进上海,正是看中了上海作为我国国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心,以开放与创新的强大能力引领着长三角地区制造业及快消行业的繁荣发展;同时,上海作为全国5个率先开展国际消费中心城市培育建设的城市之一,先后出台了两轮打响“上海购物”品牌三年行动计划,2021年,上海的社会消费品零售总额突破1.8万亿元,成为国内最大的进口消费品集散地。今年11月份,第五届中国国际进口博览会在上海顺利举办,更为中国市场与中国企业品牌提供了更多发展机遇。

“匠心推介”节目制片人黄荣辉表示,“匠心推介”节目作为一档专为我国优秀国货品牌打造的品牌直播互动推介节目,打造传统电视端和新媒体端大小屏双屏联动,在新华社《中国名牌》全媒体的强大影响力下,将成为秀出中国好产品、讲述中国品牌故事的主阵地。此次,“匠心推介”节目将上海定于开启全国选品的第一站,希望借助上海在全国的强大影响力,打造一批优质、有实力的中国企业品牌集群。

一、栏目背景

2016年，工匠精神首次出现在政府工作报告中，强调“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”之后多次出现在每年全国两会上的国务院政府工作报告中，并且日益深入身心，成为广泛社会共识。工匠精神连续多年被写入政府工作报告，要求全社会大力弘扬工匠精神。企业践行工匠精神，意味着企业要抱有一颗匠心。

中国制造2025与工匠精神的提出，是中国实现从制造大国向制造强国转变，为实现两个一百年奋斗目标，中华民族伟大复兴而吹响的号角。为实现中国制造2025的目标，我们在思想上重铸工匠精神也显得尤为重要。

二十大报告指出加快构建发展新格局，着力推动高质量发展。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。必须完整、准确、全面贯彻发展理念。市场主体是经济的力量载体，企业的高质量发展是中国经济高质量发展的基础，而品牌高质量发展必将成为引领经济高质量发展的关键动力。在《工业和信息化部办公厅关于做好2022年工业质量提升和品牌建设工作的通知》中明确提出持续提升“中国制造”品牌形象，宣传推广“中国制造”品牌，讲好品牌故事，加强与主流媒体合作，积极拓展品牌传播渠道，宣传优秀“中国制造”品牌，加快推进品牌培育步伐。

中共中央国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》中指出着力加强标准质量品牌建设，深入实施商标品牌战略。打造中国品牌，培育和发展特色传统文化品牌。宣传推介国货精品，增强全社会品牌发展意识，在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。

二、栏目介绍

为促进品牌高质量发展，大力弘扬工匠精神，深化品牌新媒体传播服务，《中国名牌》全媒体与中国品牌创新发展工程联合打造“匠心推介栏目“新IP，在品牌推介、新媒体直播、品牌活动等方面，为企业进行全域传播赋能、专业深度赋能和品牌出海赋能，助力中国品牌建设，为打造中国品牌不断注入新活力。《中国名牌》全媒体作为新华社唯一品牌类专业媒体，是国内第一本专门从事品牌战略研究与报道的财经期刊，国内唯一能称为“中国名牌”的权威合法“IP”。

三、栏目宗旨

为充分发挥“中国名牌”IP优势，服务品牌强国战略和乡村振兴战略，为我国优秀民族品牌提供权威、有效的品销合一出口，传播精益求精的工匠精神，提供市场认可的匠心产品。

四、选题内容

作为一档融媒体直播推介栏目，《匠心推介》栏目将目光聚焦于精于工、匠于心、品于行的优质企业品牌，助推一批优质国货成长为“大国品牌名于世”。

五、栏目特色

双名嘴直播推介

双央媒品牌背书

跨平台内容展播

多渠道媒体传播

六、栏目制作流程

1.企业申报

提交企业、产品资质，寄送推介产品至栏目组

2.资质审核

企业资质审核录入，产品入库封存

3.产品审核

符合栏目审核要求(禁止申报品类除外)

4.脚本策划

专业导演团队进行1V1创作

5.直播推介

知名主持人互动推介

6.品牌传播

荣获栏目组颁发的荣誉证书;融媒体平台传播，提升品牌知名度

七、栏目意义

大力弘扬工匠精神，深化品牌新媒体传播服务，以内容为抓手使品牌产生全新的文化内涵与外延，锻造品牌力场，重获号召力。通过拉升品牌势能，输出品牌价值，建立文化认同感，助力成为领袖品牌，创造商业增量，助推中国经济高质量发展。通过深化融媒体传播服务，帮助企业解决品牌触达、品牌渗透，品牌转化问题，通过品牌触达实现消费者对品牌的认知，通过品牌渗透提升潜在消费者对品牌的好感，通过品牌转化达成与消费者的互动链接，全方位助力企业品牌“名于世”。进一步提升中国品牌在国内国际上的品牌影响力和行业竞争力。

八、栏目愿景

在高质量发展的趋势下,借助融媒体声量为实体经济赋能,开拓优质产品走向大众视野,致力于扶助中国民营企业增品种、提品质、创品牌,传承精益求精的工匠精神,制造出市场认可的匠心产品。

责任编辑：石勇