英雄渡酒业：以无畏艰难之精神 铸造耀眼品牌基因

曾几何时，一款酒想保畅销，品质好、渠道强即可。当下，一款酒想要畅销却变得不再简单。品质上乘、渠道稳定只是基础，具备鲜明的品牌基因才是关键，尤其是在竞争激烈的酱酒市场。

纵观贵州酱酒企业，除了大品牌外，众多酱酒企业皆以“品质至上”为卖点，而英雄渡的董事长汪伦，却以家族传奇史为支点，提炼出独有的“品牌基因”，助推品牌持续扩大影响力。

以家族传奇故事 铸造品牌基因

提起赤水河畔的“英雄渡酒”，当地人无不竖起大拇指，因为创建英雄渡酒的“汪家”是一个拥有传奇史的酿酒世家，家族酿酒史可以追溯至元末明初，逢乱世，汪氏的祖先迁移到贵州，就此扎根，随后以酱人匠心、无畏艰难之精神建立了“汪祖烧坊”，汪氏先辈在黔地酱香酒的熏陶下进行了创新，“汪祖烧坊”的酿酒工艺由此被注入了新的灵魂。近代，因受到各种历史、政治因素的影响，汪祖烧坊酿酒生产曾被迫中断。但是，在500余年的岁月洗礼中，汪祖烧坊并没有被淹没于历史长河之中，而是通过汪伦的努力再次中兴。

当汪伦从父亲手里接过家传祖业之时，正值市场竞争激烈，企业经营困难，彼时的汪伦没有气馁，深藏于骨子里那种“无畏艰难”的家族基因被彻底激活，日以继夜、孜孜不倦，只为把祖辈留下来的技艺财富发扬光大。

从汪氏一族的故事中不难发现，“无畏艰难”之精神已经深深镌刻在了每一代传人的心中，并成为了英雄渡酒独有的品牌基因。正是通过这样简单、清晰、富有冲击力和记忆点的品牌基因，英雄渡酒和消费者之间形成强烈之共鸣，而且，和同行业其他品牌的传播点相比，英雄渡的品牌基因具有专属性，是其他品牌所不能复制的。正是如此，独一无二的品牌基因成为了英雄渡最为重要的文化资产，并且在商业竞争中，实现了对竞争对手的超越。

以品牌基因赋能产品 致敬世间之英雄豪杰

打开英雄渡官网，公司主打产品——豪情•英雄渡处于C位。自古以来，无论何时，英雄是人们心中敬仰、口中赞叹之豪杰。他们或“手把铜虎将，身总丈人师”，或“男儿生世间，及壮当封侯”，亦或是“至今思项羽，不肯过江东”，但无论如何，从这些英雄身上所散发出来的万丈豪情总是充满感染力。用“豪情”二字作为产品名，不但契合了品牌调性，同时也让品牌基因升华。

而在这霸气十足名字的背后，隐藏着英雄渡深不可测的实力和满腔的热情。“12987”坤沙酱酒传统酿造技艺，早已被众多茅台镇酒厂用以宣传自身实力，对于英雄渡来说，同样如此。不过在汪伦刚刚接手家族企业时，由于经营规模不大，如果采用成本更高的“12987”酿造工艺恐怕会影响到公司短期发展。一边是品质至上，一边是公司生存，让汪伦短暂陷入了迷茫，不过祖辈父辈的谆谆教诲促使他做出了正确的抉择。

由“12987”坤沙酿酒工艺所酿之上乘基酒，经三年乃至更长时间的存放后，最后通过勾调，豪情•英雄渡拥有了酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，空杯留香持久之特点。这样一款质量上乘价格适中的酱酒作品，不仅代表了英雄渡对古往今来之英雄豪杰的敬意，同时又致敬了那些经过努力打拼，达成人生使命的平凡人。在汪伦看来，人世间每一个努力打拼的人，都是英雄。

英雄渡，虽不如茅台、习酒那般耀眼，却是助推新一轮酱酒热的主力军。如果说酱酒前三波热潮是靠头部和一线知名酱酒企业带动，那么第四波热潮的助推者就是同处于茅台镇的地方酱酒企业。不过在这波热潮中，分化将更加明显，能从中脱颖而出者，将是那些有品质打底，且具备鲜明品牌基因的企业。英雄渡作为来自仁怀的酱酒企业，用一代又一代人的实际行动讲述着历久弥新、永不褪色的传奇故事，以英雄“无畏艰难”之精神铸造品牌基因，以极具性价比的高品质产品致敬天下英雄。(刘洪玉)

责任编辑：石勇