聚焦省域农业品牌打造 山西省农业农村厅携手京东擦亮叫响“有机旱作·晋品”金名片

随着兔年首个工作日的开启，为期一个月的京东年货节圆满收官，其中“有机旱作·晋品”年货大放异彩，销量节节攀升。

随着春节消费呈现出更重品质、更显年味等趋势特点，山西有机旱作已成为“特产”消费的排头兵。如今，越来越多的“晋”字号特产出村进城、走向全国。

山西省地处黄土高原东部，山多地少、少雨缺水、十年九旱，发展旱作农业是一直以来的传统。特殊的地理环境让山西杂粮含有丰富的蛋白质和较高的膳食纤维、微量元素及多种维生素，是当代食物构成中的重要粮食品种。

曝光突破7500万次 销售额同比增长显著 线上专区提升“有机旱作”品牌竞争力

2022年9月，“有机旱作·晋品”省域农业品牌正式发布，京东(山西)数字经济产业园在山西省农业农村厅的指导下，一步一个脚印，积极推进有机旱作农业发展，基于京东云数智供应链技术服务赋能供应链各环节，拓宽销售渠道，助力农民增收、品牌增效。

在本次年货节“有机旱作·晋品”线上专区中，京东整合站内外推广资源，构建多元化营销推广方式，提高线上转化率与下单率。构建“平台+品牌”共赢关系，给消费者带来实打实的优惠，给生活多点实在。

值得一提的是，在线上专区的搭建过程中，京东通过聚焦“晋粮、晋肉、晋果、晋酿、晋菜、晋药”六大品系，建设常态化运营团队，并联合州市、县(区)政府联动品牌商家及重点产业带，开展专区常态化运营，满足消费者一站式购物需求，集中展示地方年货特色，推广地方品牌，提高品牌知名度和影响力。

而为了进一步加大对山西有机旱作产品特色的宣传力度，让品牌商家得到更多的资源扶持，擦亮“山西有机旱作·晋品”的金名片，2022年9月至今，京东已经先后举办了包括年货节在内的5场大型线上营销活动，累计曝光量破7500万次，中药材销售额同比增长107%，杂粮粉销售额同比增长20倍，苹果销售额同比增长99%，玉米销售额同比增长400%。

品牌效应和经济效益双突破 打造高品质农产品孵化摇篮

无论是线上专区的打造还是大型推广活动的举办，无一例外地为“有机旱作·晋品”品牌竞争力提升创造了机遇和空间。“有机旱作·晋品”更是作为山西区域公用品牌的统领，代表山西争创全国农业品牌精品，代表“三农”领域争创“山西精品”，力求成为国家品牌强农战略的践行者和推动者。

京东(山西)数字经济产业园围绕山西省农业农村厅发展策略，结合山西本地产业带的发展特点，重点聚焦特色产业，利用创新的方式进行活动造势、流量突破和资源整合，将更多流量注入产品的推广中，全力打造电商发展新高地，助推山西数字经济和实体经济高质量发展。

如今，京东商城的有机旱作商品成交额逐年稳步提升，其中以山西黄花、黄芪、黄小米为代表的“三黄”有机富硒旱作特色农业龙头产品上升势头明显，市场潜力巨大。数据显示，2022 年全年，京东(山西)数字经济产业园企业通过京东618、11. 11 及年货节等大促节庆活动，场均销售额提升50%，订单量增加30%。越来越多的人了解到“有机旱作·晋品”，品牌效应拉出新高度。

省域品牌是一个省整体形象的集中表征，是区域软实力的内核体现。京东(山西)数字经济产业园瞄准山西有机旱作农业品牌发展，勇于探索、积极实践，率先走出一条特色产业融合发展、有机旱作精品打造、品牌声量持续提升的新路径。

未来，京东将携手政府和企业打造更多“有机旱作·晋品”新产品，并依托各地产业园区，发挥资源优势，让企业商家获得更多曝光机会和发展空间，让区域农业品牌成色更足、招牌更亮、声誉更高。(王晓燕)

责任编辑：石勇