创新品类与宣传，大窑饮品落子为先

中国报道讯(通讯员 王悦)据艾媒咨询发布《2022-2023年全球及中国饮料市场发展趋势及消费行为数据监测报告》调研数据显示，饮料品类方面，中国饮料消费者经常喝的饮料品类较多，主要为包装饮用水(62.7%)，碳酸饮料(55.0%)等。从数据中可以看出，除了补充水分的硬需求之外，碳酸饮料还是深受消费者的喜爱。作为饮料赛道的佼佼者，大窑饮品一直秉持着创新与质造的理念，从品类引领到调性引领，持续在饮料行业一马当先。

创新品类，落子为先

长久以来，中国的饮料市场被国外饮料牢牢占据，而与此同时，以200ml玻璃瓶与330ml易拉罐为代表的国外汽水仿佛是全行业的标准。面对国外饮料对市场近乎垄断的地位，大窑饮品另辟蹊径，以520ml的玻璃大瓶横空出世，沉寂许久的市场被一匹“黑马”打破。现在的中国市场，消费主力军绝对是新生代的年轻人，而大窑饮品以“大气”“豪爽”补足年轻消费者的需求，基于出众口味，备受欢迎。

高手对弈，落子为先。在抢先开辟“大汽水”赛道之后，大窑饮品并没有固步自封，除了经典的520ml玻璃瓶装大窑嘉宾、大窑橙诺之外，大窑饮品在产品创新上不断发力，抓住Z世代人群追求年轻化和潮流化的消费心理，打造出“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”等潮饮爆款、推出了各种规格的PET便携包装新产品、面向健康需求人群推出了0糖系列饮料等一系列动作，拓宽旗下产品品类，深耕饮料赛道。

创新宣传，妙手为之

在移动互联网时代，酒香也怕巷子深。如何让自己的品牌占据用户心智，成为了各家产品的必争之地。大窑饮品通过与“华与华”的战略合作，深刻洞察年轻人的需求定位，创造出“大汽水，喝大窑”的超级口号，以年轻人的视角思考、用年轻人的语言交流，在年轻消费群体中焕发新的品牌活力。

2022年初，大窑饮品还签约荧幕英雄吴京作为品牌代言人，“国民汽水”携手“实力派演员”，二者气质相得益彰，实现庞大客流量的全面覆盖，直击地标商圈媒体等，促进品牌知名度迅速提升，将“大汽水 喝大窑”品牌理念贯彻到底，在饮料市场掀起一场轰轰烈烈的“大汽水”风潮。

调性引领，奠定胜局

现如今，消费者更在意消费场景的氛围。而氛围，是营造用户的第一眼体验。调性，其实就是指这个产品所带来的氛围。从2019年起，大窑饮品每年都举办“谁是大窑王”赛事，以开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，成为最具大窑品牌标签的线下推广活动，深受全国消费者喜爱。除此之外，大窑饮品还创立“大窑美食+栏目”，营造“大气、咕噜畅饮”的热闹氛围，使得消费者提起大汽水、餐饮聚会等，就会让大窑成为优选，与消费者建立强链接，也让“大汽水，喝大窑”“吃美食，配大窑”等理念深入人心。

从落子布局抢先手，到妙手中盘破局，再到调性奠定胜局，大窑饮品的发展暗合奕棋之道。可以说，从大窑饮品开创大汽水赛道，并不断升级强化，不仅促进自身快速发展，也为饮料行业作出了良好的表率。

责任编辑：石勇