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创新品类与宣传,大窑饮品落子为先

发布时间:2023-01-12 17:47:08 来源:中国报道

中国报道讯(通讯员 王悦)据艾媒咨询发布《2022-2023年全球及中国饮料市场发展趋势及消费行为数据监测报告》调研数据显示,饮料品类方面,中国饮料消费者经常喝的饮料品类较多,主要为包装饮用水(62.7%),碳酸饮料(55.0%)等。从数据中可以看出,除了补充水分的硬需求之外,碳酸饮料还是深受消费者的喜爱。作为饮料赛道的佼佼者,大窑饮品一直秉持着创新与质造的理念,从品类引领到调性引领,持续在饮料行业一马当先。

创新品类,落子为先

长久以来,中国的饮料市场被国外饮料牢牢占据,而与此同时,以200ml玻璃瓶与330ml易拉罐为代表的国外汽水仿佛是全行业的标准。面对国外饮料对市场近乎垄断的地位,大窑饮品另辟蹊径,以520ml的玻璃大瓶横空出世,沉寂许久的市场被一匹“黑马”打破。现在的中国市场,消费主力军绝对是新生代的年轻人,而大窑饮品以“大气”“豪爽”补足年轻消费者的需求,基于出众口味,备受欢迎。

高手对弈,落子为先。在抢先开辟“大汽水”赛道之后,大窑饮品并没有固步自封,除了经典的520ml玻璃瓶装大窑嘉宾、大窑橙诺之外,大窑饮品在产品创新上不断发力,抓住Z世代人群追求年轻化和潮流化的消费心理,打造出“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”等潮饮爆款、推出了各种规格的PET便携包装新产品、面向健康需求人群推出了0糖系列饮料等一系列动作,拓宽旗下产品品类,深耕饮料赛道。

创新宣传,妙手为之

在移动互联网时代,酒香也怕巷子深。如何让自己的品牌占据用户心智,成为了各家产品的必争之地。大窑饮品通过与“华与华”的战略合作,深刻洞察年轻人的需求定位,创造出“大汽水,喝大窑”的超级口号,以年轻人的视角思考、用年轻人的语言交流,在年轻消费群体中焕发新的品牌活力。

2022年初,大窑饮品还签约荧幕英雄吴京作为品牌代言人,“国民汽水”携手“实力派演员”,二者气质相得益彰,实现庞大客流量的全面覆盖,直击地标商圈媒体等,促进品牌知名度迅速提升,将“大汽水 喝大窑”品牌理念贯彻到底,在饮料市场掀起一场轰轰烈烈的“大汽水”风潮。

调性引领,奠定胜局

现如今,消费者更在意消费场景的氛围。而氛围,是营造用户的第一眼体验。调性,其实就是指这个产品所带来的氛围。从2019年起,大窑饮品每年都举办“谁是大窑王”赛事,以开怀畅饮的场景,激情热烈的比赛环节,成为最具大窑品牌标签的线下推广活动,深受全国消费者喜爱。除此之外,大窑饮品还创立“大窑美食+栏目”,营造“大气、咕噜畅饮”的热闹氛围,使得消费者提起大汽水、餐饮聚会等,就会让大窑成为优选,与消费者建立强链接,也让“大汽水,喝大窑”“吃美食,配大窑”等理念深入人心。

从落子布局抢先手,到妙手中盘破局,再到调性奠定胜局,大窑饮品的发展暗合奕棋之道。可以说,从大窑饮品开创大汽水赛道,并不断升级强化,不仅促进自身快速发展,也为饮料行业作出了良好的表率。

责任编辑:石勇

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