Z世代成国货美妆消费主力军 丽人丽妆自有品牌实力圈粉

中国报道讯(赵芹 报道)当下，“Z世代”已逐渐成为社会的主要消费群体。根据CBNData《Z世代消费态度报告》，截至2021年，中国Z世代人群达到2.6亿人，其中00后约1.49万亿人。他们撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。

基于对当代年轻人精致生活方式的洞察，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)在代运营业务稳健发展基础上，加大自主美妆品牌的孵化力度，不断完善公司品牌管理矩阵，实现更大的经济效益。

资料显示，丽人丽妆深耕化妆品网络零售服务领域十余年，由丽人丽妆黄韬担任公司董事长，公司持续依托天猫、抖音等电商平台开展化妆品电商零售业务及品牌营销服务，通过短视频、内容种草、店铺直播及达人合作等多种营销方式实现经营品牌用户群扩大以及品牌资产增长。

面对不断崛起的Z世代消费人群和不断出现的用户新痛点，丽人丽妆围绕成分、功效、目标人群等角度，积极推动公司自主品牌孵化速度，先后推出美壹堂、玉容初、爱贝萌、寻味档案等自有品牌，还投资了怪力浴室、Exacting等深受年轻人喜爱的美妆个护品牌，以差异化亮点强化市场认知，占据消费者心智，抢占细分市场份额。

例如美壹堂，专注探索温和&功效的平衡之美，诞生以来始终聚焦品牌产品力，相信好产品自己会“说话”。爆款产品小绿洲面霜引入神经酰胺等成分，强调温和安全，主打保湿补水及修复。每一款新产品的推出，美壹堂都是基于多个角度进行的市场调研，精准满足了消费者需求，从而能够快速实现市场突破。

而玉容初，作为精研东方美学的中草药护肤新锐品牌，在创立之初便决定打造一个产品质量过硬，真正为中国消费者服务，立足于中国文化的良心国货品牌。首套产品藏红花系列，核心成分为天然舒敏养颜珍品藏红花，并搭配10余种珍贵中草药精粹，专注敏感肌修护。自2021年10月在天猫上线以来，玉容初便深受各年龄层消费者的推崇和认可，特别是被年轻群体所青睐，其中18-25岁的消费者占到53%，26-30岁的消费者占到21%。

作为国内领先的化妆品网络零售服务商，丽人丽妆能够给予这些品牌成长的最强助力，就是通过多维度营销策略、精细化运营能力，赋能品牌快速完成从0-1的冷启动，将产品价值植入消费者心智，推动品牌降本提效，稳步发展。

数据显示，今年双十一期间，美壹堂首日店铺成交额环比 618 首日增长183%，明星单品小绿洲面霜超6000瓶，环比增长124%;多重贴片面膜荣登天猫舒缓贴片面膜热销榜、舒缓贴片面膜好评榜、舒缓贴片面膜加购榜、舒缓贴片面膜回购榜等四大双11TOP榜。

玉容初天猫官方旗舰店显示，截至目前，玉容初售出近4万单，销售额达到了450万，圈粉5万+，好评率在99%以上。玉容初舒安赋活乳霜登上抖音“补水保湿乳爆款榜”NO.1，玉容初舒安赋活喷雾登上抖音“精华喷雾爆款榜”NO.2。

自有品牌的成功，不仅验证了其优秀的市场表现、稳定的成长速度及可持续的产品创新力，也凸显了丽人丽妆强大的数字化能力。

显而易见，随着Z世代消费人群和消费能力的崛起，能够脱颖而出的品牌必然是依托产品力和品牌力的双向赋能。丽人丽妆在过去多年积累下的经验资源以及数字资产，势必将助力更多新锐品牌高效成长，为大量创业者提供全方位的赋能支持。

责任编辑：石勇