聚焦未来第一需求 第九届汽车设计私享沙龙成功举办

11月17日晚，由汽车之家资讯中心主办的“第九届汽车设计私享沙龙&触摸未来空间”在广州“汽车之家空间站”圆满结束。来自近30家中外车企、高等美术学府和设计公司的近百位设计界高层云集，共同聚焦“新时代的第一需求”，探讨把脉未来汽车潮流。

汽车设计之夜，洞悉消费审美潮流

出席本次沙龙的业界设计高层，分别来自广汽、吉利、长安、比亚迪、上汽、北汽、东风系、奇瑞、哪吒、极越、智己等中国品牌，及沃尔沃、起亚福特等海外品牌，还有来自中国美院、广州美院等一流设计院校的专家教授，以及众多国内外汽车设计公司的高层。

汽车之家CTO项碧波在沙龙开场致欢迎词，他表示，设计在汽车产品、品牌的发展中，起到举足轻重的作用，设计者以灵巧的双手和独特的创意，将冰冷的工业材料赋予了生命和情感，将它们变成了用户有灵魂的伙伴。在提供产品、服务的理念上，众位设计者与汽车之家是一致的。

项碧波还在沙龙的倡议签名仪式中，与众位设计高层一同，倡议发扬“用户NO.1”的精神，以用户需求为第一导向，洞悉消费审美，创造更好的汽车产品。

 在圆桌讨论环节，广汽研究院副院长兼概念与造型设计中心主任张帆、北京汽车研究总院副院长兼造型中心主任单伟、哪吒汽车副总裁兼设计中心总经理、比亚迪汽车设计中心副总监范吉晗、长安全球设计中心设计副总监赵亚飞、吉利创新设计院产品设计部部长叶梓6位嘉宾，在设计私享沙龙兼大卫美学栏目主理人卫江鹏的主持下，探讨在当下大竞争市场环境中，中国消费者对新老品牌“印象层级流动”的现象和趋势，并分享了各自在洞察用户需求与审美潮流的心得。

新印象时代，用户需求、审美的变化

大数据报告分享是设计私享沙龙的传统内容，本次分享的内容节选自《中国汽车潮流观察》报告第五期，是由汽车之家评测内容部和汽车之家研究院共同分析制作，数据依托汽车之家庞大完备的产品库、用户群体，拥有精准的汽车消费用户的多维度洞察画像。

本次大数据报告内容关于新印象时代，用户对汽车需求、审美，乃至对品牌价值评价的新趋势。汽车之家高层、数据专家与嘉宾们就大数据展开了热烈的讨论，汽车之家大数据依旧是各企业的关注热点。

本次分享的部分数据显示，中国用户对汽车品牌的印象和价值评判发生了重要变化。首先，相当比例的汽车用户，已开始将新晋中国品牌与豪华品牌进行对比，约六成的新势力品牌及中国传统品牌用户认为，新晋中国品牌已经足够与豪华品牌匹敌，74%的95后和66%家庭月收入在4万以上用户认为，新晋中国品牌与豪华品牌的品牌力相差无几。

 在对品牌的技术实力印象方面，中国品牌比亚迪的用户认可度遥遥领先，占比近六成，与奔驰和特斯拉拉开差距。新势力品牌用户对比亚迪、特斯拉和奔驰的认可度最高，对理想的技术认可也远高于其他群体，占比23%。此外，吉利、长安、奇瑞等中国品牌的认同度排名也开始超越一些主流海外品牌。

进一步分析用户对品牌认可的原因，中国品牌最受认可的是产品体验方面，认可程度甚至高于豪华品牌。中国品牌用户对产品体验、技术认同、造型设计和售后服务的要求均高于平均水平。而豪华品牌的品牌文化，依旧能起到一定的护城河作用。

关于设计私享沙龙

“设计私享沙龙”是汽车之家在汽车设计界举办的知名IP活动，自2019年至今已经举办第九届，目前在汽车设计界已成为行业趋势、高端人才以及产学研合作的重要交流平台，每届活动都吸引来自中外汽车品牌的设计高层、国内顶尖设计高校教授和汽车设计相关企业高管。

为了更好地深化“用户为先”的理念，本届沙龙在模式上进行了创新，与汽车之家旗下的一站式汽车新零售品牌“汽车之家空间站”深度联动。在“汽车之家空间站”正式进驻广州的重要节点，首次深度融合，寻求打通品牌－用户的快速沟通链路。

本次成功融合，为车企高层呈现了汽车之家开创的新购车服务体验，将专注为消费者提供效率和体验最大化的新能源汽车服务综合体，展示给渴求洞悉中国用户未来需求和审美潮流的设计界顶尖智囊。也在近距离沟通中，更细致地了解汽车产品创造群体们，对于多维度洞悉用户、多元展示产品理念、快速响应市场需求有重要意义。

设计私享沙龙自创办以来，始终致力于推动汽车产业的创新和发展，为汽车行业的未来注入更多的智慧与灵感。未来，汽车之家也将与业界同仁共同努力，让中国汽车产业更强大，让中国市场孕育出的潮流审美成为未来世界出行的风向标，书写下一个时代的汽车历史。（蔡峻）

责任编辑：赵芹