首届2023中国义乌文化用品秋季展相约金秋

时维金秋，共襄盛会。筹划已久、备受期待的义乌文具秋季展终于来了!11月8-10日，2023中国义乌文化用品秋季展览会将在义乌国际博览中心首次亮相。

背靠义乌文具礼品行业千家企业的集聚资源和市场优势，经过多年培育，义乌文具展已成长为一个多品类、多渠道、多元化的文化用品展示购销平台。无论是展会规模还是成效，在国内文具类专业展中均名列前茅，也是义乌众多专业展中的“明星”展会和示范标杆。

据悉，受益于会展效应，应参展商和采购商需求，早在3年前，义乌市文化用品行业协会就抢抓一年两次学汛期的销售旺季，筹划举办文具秋季展，但因疫情等因素被迫搁浅。

今年，随着文化消费市场复苏，6月举办的义乌文具礼品展成果喜人，吸引了9.6万人次采购商参会，实现展会成交额8.32亿元，同比分别增长28.53%、16.8%，展会现场满意度调查超95%。参展商对举办文具秋季展响应积极，纷纷提前预订展位。在各方期待和促成下，“双11”前夕，首届义乌文具秋季展应运而生。据悉，这也是目前国内唯一的小学汛文具专业展，由此也将揭开义乌文具展“花开两季”的序幕。

以商招商

老客户回流新展会

2023中国义乌文化用品秋季展览会由中国商业联合会主办、浙江中国小商品城集团股份有限公司协办、义乌市文化用品行业协会承办。虽然是首次亮相，但展会规模与上半年的文具展不相上下，共设2500个国际标准展位，展览面积达5万平方米，展品涵盖文具及办公用品、体育用品、美术用品、图书、文创产品、礼品及赠品等全品类新品和热销品，预计到场观众将超过8万人次。

秋季展借鉴文具展成功经验，延续“创新思维、整合资源、抱团发展、合作共赢”的办展理念，采用“联合订货会+新品发布会+传统展会”的办展模式，通过“以商(参展商)招商(专业采购商)”的营销推广方式，集企业、市场、客商、协会资源于一体，为中外采购商、参展商打造全品类、一站式文化用品展销平台。

同时，义乌市文化用品行业协会积极“走出去”招商招展，赴菲律宾、印尼、马来西亚、泰国等东南亚核心市场推介展会，向国内外40多家文具行业协会、30多家大型文具批发市场发出邀约，并在线上线下多渠道宣传推广。

“文具展‘回头率’很高，9成以上展位上半年就被参展的‘老客’抢先预订了。大家把展会视为下半年小学汛的大型订货会和新品发布会，集聚各自客源同赴盛会，来的都是精准采购商，因此展会人气和成效都不错。”该协会负责人说，每届文具展，他们不愁展位招不满，而是发愁如何筛选和安排展位。目前，500多家参展企业已就位，展会将集结晨光、真彩、白雪、日本百乐等国内外优秀文具企业，展示最新的文具产品和创新设计，引领文具产业新风向。

能级提升

踩准痛点多渠道拓客

今年，中国商业联合会首次主办义乌文具秋季展。借梯登高，展会能级提升后，整合外部资源的“能量”也水涨船高。

在中国商业联合会的大力推动下，本届展会将有来自全国各地的100余家商超采购团携订单到场选品采购，助力更多质优价美的“中国制造”“义乌品牌”进驻商超。为促进精准高效对接，展会期间，主办方还将在展馆现场举行商超采购专场推介会，为参展商、市场商户和商超采购团搭建面对面沟通交流、撮合交易的平台，助推提高采购效率、降低采购成本，促成后续经贸合作。

“原先，我们与生产基地、生产商这些传统渠道已经十分顺畅，供应链成熟度高，但义乌市场文具礼品大规模进入商超的通路以及线上推广渠道还存在不足，这些痛点是我们接下来的发力点。”为此，义乌市文化用品行业协会针对性地精准施策，弥补商超和线上渠道的短板。

据悉，早在2021年，该协会就“牵手”京东，在京东商城开辟了义乌文具产业带自营专区，助力义乌文具人拓展更多线上市场。本届秋季展，恰逢“双11”大促期间，借此东风，协会将于抖音合作，邀请20多名抖音文具品类当红主播提前选品、到场助阵，开展联合大直播，其中包括七大头部主播。

届时，主办方也将在展馆内设置“共享直播间”，主播们将通过现场“走播”或开设专场直播方式，为展会和参展商带货引流，集聚更多人气，同时也为展商和商户搭建与实力主播零距离对接合作的拓客通道。

IP赋能

用创新设计推动转型

近期，义乌市妇儿工委办联合义乌市文化用品行业协会，结合义乌本土文化，通过创意设计，精心打磨了“义乌儿童友好形象大使”，并将在11月举办的世界城地组织亚太区第九届会员大会儿童友好分论坛上正式亮相。

这个代表了义乌儿童友好形象的大使外观是一只可爱的大白鹅，设计灵感来自义乌著名诗人骆宾王在7岁童年时期写的诗作《咏鹅》。义乌市文化用品行业协会以此为契机，深挖骆宾王文化内涵，开发了系列IP文创产品，包括古风版和现代版的多种风格，可适用于文具的全品类。在本届秋季展上，相关的IP文创产品也将首次亮相。经过创新孵化，骆宾王IP文创还能进一步开发，授权应用到其他行业。

去年10月，义乌市文化用品行业协会抱团成立科睿特品牌运营中心，从产品研发、IP授权、渠道拓展、品牌建设四个维度帮助企业和行业转型提升。IP授权是其中重要一环，而IP赋能已成为文具行业未来发展趋势和核心竞争力。本届展会期间，将举行亚太地区文具行业IP授权交流会，分享IP授权的商业价值，并有多家IP授权方开展IP推介。通过IP授权，助力企业提升品牌竞争力和产品附加值，推进文具行业向高端化、数字化、绿色化发展。

展会同期还将举办亚太地区文具协会联盟会议、百万锦鲤大抽奖等配套活动。主办方继续斥资300万元，推出500辆车(30辆五菱汽车、470辆爱玛电动车)大抽奖活动，为采购商下单“加码”。展会也将继续采用“展会+市场”展场联动模式，每天计划50车次，三天总计150车次往返义乌国际商贸城三区分会场与国际博览中心主展馆之间，助推展场客商互相引流，进一步拉动展会经贸实效。(陈喆)

责任编辑：赵芹